„Wielkość rynku spadała przez cztery kolejne lata”, a „sprzedaż osiągnęła najniższy poziom od dziesięciu lat” – telewizory kolorowe wydają się być najtrudniejszą kategorią w branży AGD do pokonania. Spadek, który nie traci na atrakcyjności, to ogólna kondycja branży telewizorów kolorowych w 2023 roku. Mini telewizor LED jest jednym z najważniejszych, co oznacza, że popularność telewizorów kolorowych znacznie wzrosła. Jednocześnie, wraz z innowacją w branży telewizorów kolorowych, bariery techniczne między tradycyjnym rynkiem wyświetlaczy a rynkiem telewizorów kolorowych w przeszłości są szybko przełamywane. Nowa runda rywalizacji na rynku telewizorów kolorowych właśnie się rozpoczęła.
01 Przełom technologiczny, optymalizacja kosztów, telewizory Mini LED wciąż zyskują na popularności
Niedawno branżowe instytucje badawcze opublikowały podsumowanie rocznego raportu branży telewizorów kolorowych za 2023 rok. Ogólnie rzecz biorąc, raport sieci OVI Cloud wskazał, że w 2023 roku sprzedaż detaliczna na chińskim rynku telewizorów kolorowych spadła odpowiednio o 13,6% i 2,3%. Według danych Lotu Technology, dostawy kompletnych telewizorów tej marki w 2023 roku spadły o 8,4% rok do roku, a w drugiej połowie roku spadek ten pogłębił się do 14,3%.
Jednak w przeciwieństwie do ogólnego spadku na rynku telewizorów kolorowych, telewizory Mini LED TV osiągnęły wysoki wzrost sprzedaży na rynku krajowym w 2023 r., osiągając poziom 920 000 sztuk, co stanowi wzrost rok do roku o 140%. „Sprzedaż telewizorów Mini LED na tym rynku od 22 lat zaczęła znacząco rosnąć. Dane statystyczne pokazują, że sprzedaż telewizorów Mini LED na rynku chińskim wyniosła 100 000 sztuk w 2021 r., 380 000 sztuk w 2022 r., a następnie 920 000 sztuk. W 2024 r. odnotujemy szybki wzrost, który również się podwoi”. Wang Xianming, starszy analityk branży telewizyjnej w Luo Tu Technology (RUNTO), powiedział w wywiadzie dla State Network.
Z punktu widzenia rozwoju technicznego, Mini LED bazuje na ulepszeniu tradycyjnego wyświetlacza LCD w technologii podświetlanej płyty montażowej oraz obsłudze nowej generacji układów wyświetlacza, co pozwala na znaczną poprawę tradycyjnej krótkiej płytki LCD. Jakość obrazu i kontrast są zasadniczo porównywalne z OLED, ale skutecznie zapobiegają problemom takim jak wypalanie ekranu OLED i znacznie wydłużają żywotność.
„Obecnie, z punktu widzenia parametrów wizualnych, Mini LED z pomocą transformacji technologicznej budzi dużą liczbę starych zdolności produkcyjnych LCD w branży, tak aby tradycyjni producenci LCD w okresie modernizacji technologii LED, a także aby utrzymać wystarczającą konkurencyjność na rynku, ponieważ linia produkcyjna LCD po ulepszeniu może produkować LCD, a także może produkować Mini LED”, więc koszty produkcji ulegają znacznemu obniżeniu” – przyznał niezależny międzynarodowy badacz strategii Chen Jia reporterowi sieci stanowej.
Analitycy Tianfeng Securities zauważyli, że obecnie krajowy łańcuch dostaw mini LED jest bardziej dojrzały, ścieżka redukcji kosztów jest bardziej przejrzysta, producenci chipów (upstream) i opakowań (midstream) aktywnie reagują na wzrost popytu, a dogłębna integracja marek (downstream) dąży do rozwoju, redukcji kosztów, aby zaspokoić popyt, a jednocześnie nadal promuje penetrację rynku mini LED. Według TrendForce, globalny wskaźnik penetracji rynku mini LED TV wzrośnie z 3% w 2023 roku do 12% w 2027 roku.
W szczególności, krajowe diody Mini LED dokonały przełomu w łańcuchu przemysłowym. Na przykład, firma Zhaochi, światowy lider w produkcji telewizorów, wspomniała niedawno w prognozie wyników na 2023 rok, że firma dokonała znaczącego przełomu w technologii miniaturyzacji chipów. Miniaturyzacja chipów Mini RGB może przyczynić się do swobodnego spadku kosztów przy zachowaniu tej samej wydajności świetlnej, a także pomóc branży wyświetlaczy Mini LED w dalszej redukcji kosztów. Jednocześnie, dzięki technologii i doświadczeniu w zakresie podświetlenia Mini LED, Zhaochi obsługuje klientów wiodących krajowych i zagranicznych marek telewizorów.
Innym przedsiębiorstwem, które zyskało przewagę w branży mini diod LED, jest Konka. Według niedawnych informacji Konka, obecnie zlokalizowany w Chongqing Park Naukowo-Technologiczny Konka Semiconductor, został uruchomiony, a oprócz tego zbudowano linię do masowej produkcji chipów Mini/Micro LED na małą skalę oraz ogromną linię pilotażową całego procesu. Ponadto firma dysponuje kompleksowymi możliwościami testowania w centrum testowania MLED oraz bezpośrednią produkcją wyświetlaczy. Jej produkty Mini LED są stale dostarczane klientom wewnętrznym i zewnętrznym, w tym do wyświetlaczy komercyjnych, systemów monitoringu na dużą skalę, studiów, wystaw, teatrów i innych.
02 Producenci prowadzą badania i rozwój scenariuszy segmentacji, a Mini LED to wciąż technologia przejściowa
„Z globalnego punktu widzenia telewizory Mini LED również odnotowały dynamiczny wzrost, a wśród głównych marek znajdują się zagraniczne marki Samsung, LGE i Sony oraz chińskie, w tym TCL, Hisense, Skyworth i Xiaomi”. W oparciu o układ głównej marki, w 2024 roku konfiguracja technologii podświetlenia Mini LED w telewizorach o dużym rozmiarze będzie nadal znacząco ulepszana, szczególnie w przypadku telewizorów 75- i 115-calowych” – powiedział Wang Xianming.
Jednak dla producentów telewizorów, pomimo nowych możliwości rozwoju, jakie przynosi poprawa popytu konsumenckiego, nadal muszą oni mierzyć się ze spadkiem rynku telewizji kolorowej i spadkiem prawdopodobieństwa otwarcia do mniej niż 30%. Dzięki konwergencji strategii marketingowych i barierom technicznym pomiędzy tradycyjną branżą wyświetlaczy a branżą telewizji kolorowej, które w przeszłości były szybko przełamywane, jak ustanowić przewagę różnicującą? Tworzenie nowych barier technologicznych ma kluczowe znaczenie.
„Dzisiejsze marki telewizorów kolorowych opierają się w zasadzie na sile technicznej, zwłaszcza na rozwoju nowej generacji technologii Internetu rzeczy i silnej sztucznej inteligencji, otwierając interfejs z tradycyjnym przemysłem telewizorów kolorowych. Przyszła marka telewizorów kolorowych to nie tylko projekt i dostawca telewizorów kolorowych. Decyzje zakupowe konsumentów coraz bardziej podkreślają znaczenie produktu w rzeczywistym doświadczeniu oglądania. Telewizory kolorowe, wyświetlacze, inteligentne ekrany, urządzenia typu „wszystko w jednym” i inne scenariusze produktów dostosowanych do potrzeb domu, biura, firmy i medycyny pojawiają się w niekończącym się strumieniu. Te dostosowane produkty oparte na różnych scenariuszach stanowią siłę badawczo-rozwojową producentów telewizorów kolorowych. Przyszła branża telewizorów kolorowych będzie opierać się na sztywności popytu na oglądanie filmów, aby stać się nowym konkurencyjnym błękitnym oceanem”.
Ponadto Dong Min, zastępca sekretarza generalnego Chińskiego Stowarzyszenia Przemysłu Wideo Elektronicznego, powiedział również w wywiadzie dla State Grid, że telewizory powinny być przede wszystkim zintegrowane z centrum domowym, zarówno pod względem wyglądu, jak i funkcjonalności. Konsumenci mają obecnie różne potrzeby telewizyjne, takie jak oglądanie filmów, gry, nauka, fitness i tak dalej. Dlatego producenci telewizorów powinni przeprowadzić badania i rozwój segmentowanych scenariuszy dla różnych grup użytkowników, takich jak mobilne inteligentne ekrany, które są teraz bardziej popularne. W rzeczywistości nie różnią się one zbytnio od tradycyjnych telewizorów, ale spełniają potrzeby użytkowe niektórych osób. Dlatego, chociaż postęp The Times sprawił, że telewizory nie są już „częścią rodziny” „C”, odegrały swoją największą rolę w różnych scenach, aby zaspokoić potrzeby użytkowników.
Z perspektywy układu głównych marek, LCD, Mini LED, OLED, QNED, laser TV i tak dalej, są obecnie dominującą technologią wyświetlania telewizyjnego. Mini LED TV wyróżnia się w wielu technologiach wyświetlania, a aby osiągnąć stały wzrost penetracji i sprzedaży, jest on również napędzany przez czynniki ekonomiczne i rynkowe.
Jednak z perspektywy rozwoju technologicznego, MicroLED jest obecnie najbardziej zaawansowanym kierunkiem rozwoju technologii LED. Ponadto technologia wyświetlaczy laserowych przyciąga uwagę unikalnymi zaletami, takimi jak ochrona oczu i duży ekran. Chen Jia powiedział, że największym problemem stojącym przed branżą paneli jest znalezienie równowagi między mocami produkcyjnymi Mini-LED a ciepłem odpadowym linii produkcyjnej LCD. Jednocześnie, aby sprostać przyszłym innowacjom technologicznym w łańcuchu przemysłowym, konieczne jest rozmieszczenie bardziej zaawansowanych mocy produkcyjnych MicroLED. Trudności w rozwiązaniu problemu wykraczają poza wahania cen na rynku paneli i wojnę strategii marketingowej na dużą skalę.
Można zauważyć, że obecnie popularny Mini LED nie zmieni swojego statusu produktu przejściowego, podobnie jak Micro LED, wyświetlacz laserowy itp., ponieważ obecny, bardziej zaawansowany kierunek rozwoju technologii wyświetlaczy, to problem kosztów. Jednak wraz z szybkim upowszechnieniem się Mini LED, telewizory i inne technologie wyświetlania będą podlegać dalszym innowacjom. Dzięki intensywnym badaniom i rozwojowi krajowych i zagranicznych producentów, oczekuje się, że nowa generacja paneli ekranowych przejmie inicjatywę w dziedzinie wiodących technologii wyświetlania, a także zapoczątkuje nową rewolucję w branży paneli LED, w tym w produkcji telewizorów kolorowych.
Czas publikacji: 24 lipca 2024 r.